Los "Exact Match Domain" o “EMD” son nombres de dominio que coinciden de forma exacta con la palabra clave de posicionamiento de un sitio web, es decir, la frase principal que identifica el producto o servicio de una empresa que cuenta con página web, está identificado en su nombre de dominio, ejemplos:
Al principio de la primera década del siglo XXI (año 2000), los especialistas en diseño web se percataron que Google daba una amplia relevancia a los sitios de internet que contenían la palabra de su actividad comercial como dominio, por lo que se dio un auge en la compra de dominios que coincidían de forma exacta con los términos de búsqueda que se deseaba posicionar.
Si el dominio deseado ya estaba registrado, se buscaban otras extensiones como .net, .com.mx, .mx, .org.mx, o se utilizaban guiones para separar las letras.
Esta técnica se sumó a las estrategias de posicionamiento de los llamados “Webmasters” y especialistas en SEO, y durante casi 20 años fue muy utilizada al grado de generar toda una industria y especulación sobre la compra de dominios entre particulares, al grado de que algunos de ellos llegaron a costar millones de dólares.
Durante muchos años se creó una falsa percepción del uso de los “Exact Match Domain”, que hasta el día de hoy persiste, considerando que son la pieza fundamental para el posicionamiento de una página web.
En la actualidad en México y en el mundo, esta práctica esta casi obsoleta para Google, debido al uso indebido que esta técnica provoco, en donde el contenido se volvió irrelevante para los diseñadores y solo se centraron en el valor de dominio.
Ante la proliferación de sitios web que solo por tener un “Exact Match Domain” como URL obtenían un alto grado de posicionamiento, los buscadores como Google empezaron a considerar otros factores para otorgar mayor relevancia a las páginas de internet.
Sin embargo, tener un “Exact Match Domain”, aún sigue representando un elemento importante a la hora de buscar resultados, que, sumado a un buen contenido, una estructura lógica y a un constante trabajo SEO, puede ser un diferenciador al momento de superar a la competencia.
Los “Exact Match Domain” fueron muy importantes para el posicionamiento de un sitio web; sin embargo, en la actualidad su relevancia ha disminuido debido al abuso que se hizo de ellos, lo anterior no quiere decir que no sirvan para el SEO, ya que un buen dominio integrado a una estrategia que contemple un excelente contenido y otros factores técnicos, puede lograr un alto valor para una página web.
En SICOMWEB fuimos pioneros en México en esta técnica de posicionamiento y logramos llevar a muchas empresas a obtener las primeras posiciones en los resultados orgánicos de Google, ahora, la hemos integrado a nuestra metodología de diseño web con un uso responsable y ético para lograr darle relevancia a las páginas que diseñamos.
Créditos
Ing. Rafael Domínguez Hernández, especialista en marketing digital, 3 de mayo de 2023.