El diseño de una pagina web consiste en la creación de una interfaz de elementos gráficos y textos relacionados de forma creativa con el objetivo de proyectar un mensaje, capaz de atraer la atención de los usuarios que buscan la solución a una necesidad o respuesta a una consulta mediante internet.
Para las empresas y emprendedores, se convierte en la mejor herramienta de publicidad a un bajo costo en comparación con otros medios tradicionales, una pagina web es capaz de aumentar la visibilidad, la percepción de marca y las ventas de un negocio.
Existen en el mercado diversas propuestas de diseño y funcionalidad para satisfacer la necesidad de publicidad online que pueden tener las empresas, por lo que un correcto análisis de lo que se pretende lograr con un sitio web, podrá dar la respuesta adecuada sobre qué tipo de pagina seleccionar para el éxito de una empresa en internet.
No debemos olvidar que nuestro principal objetivo es atraer a nuevos clientes, los cuales hoy cuentan con muchas opciones tecnológicas para buscar, seleccionar, comparar y comprar un producto o servicio.
El diseño web no es solo materia de profesionales, todo aquel que obtenga el conocimiento, con o sin experiencia podrá diseñar una pagina web, en la actualidad se cuentan con diversas herramientas que permiten que cualquier usuario con un poco de conocimiento pueda diseñar un sitio web, sin embargo, el éxito va más allá de simplemente diseñar y publicar, una pagina web efectiva deberá conjuntar para lograr su objetivo diversas características de diseño como son:
1.- Una estructura lógica que permita una navegación fácil e intuitiva.
Es común encontrar sitios web en donde no es tan fácil identificar un número telefónico de contacto, ni las características de sus productos o servicios, la información es desordenada y carente de lógica, una buena experiencia para los usuarios que visitan nuestra pagina implica que puedan identificar, ¿qué producto ofrecemos?, ¿dónde estamos ubicados?, y ¿cómo nos contacta?
2.- Un diseño atractivo y acorde a la identidad de la empresa.
Un buen diseño es la imagen de tu empresa que proyectas hacia tu público objetivo, por lo que tiene que transmitir sus valores y crear una conexión emocional entre el consumidor y el producto. Con un buen diseño tus potenciales clientes serán atraídos a tu marca más fácilmente.
Dejar en manos de un profesional el diseño de nuestra página web, sigue viéndose como una inversión costosa y es común invertir en soluciones baratas que a la larga se vuelven contraproducentes para la imagen de nuestra empresa.
En un buen diseño gráfico se ve involucrado una adecuada selección de colores acorde a nuestro giro comercial y en sintonía con la imagen corporativa de nuestra empresa, colores que permitan la lectura de nuestra información y resalten nuestros productos o servicios.
3.- Contenido de valor que describa tus productos o servicios.
El usuario que llega a tu pagina web, no lo hace por casualidad, llega por que busca obtener información o solucionar una necesidad, ya sea contratando tus servicios o comprando tus productos.
Un contenido de texto claro, conciso y coherente, ayudará a transmitir el valor y características de tus servicios o productos, vinculado a imágenes reales y con calidad fotográfica, con la mejor combinación para obtener ventas.
Un error común es muchos sitios web, es encontrar que su contenido se ilustra con imágenes extranjeras o con fotografías de baja calidad obtenida con teléfonos celulares, no hay nada que valoren más nuestros posibles clientes que observar imágenes reales de los productos que buscan comprar.
4.- Medios de contacto de fácil identificación (llamadas a la acción)
En la actualidad una gran cantidad de usuarios consulta una pagina web mediante el uso de dispositivos móviles, principalmente teléfonos inteligentes, por lo que esperan poder contactar con los negocios de forma inmediata, ya sea pulsando botones para realizar llamadas telefónicas o enlazando mediante mensajes de WhatsApp, es común encontrar paginas web donde ni siquiera es posible encontrar un número telefónico.
Integrar datos de contacto o funciones para llamadas a la acción (call to action) es un elemento fundamental que debe ser integrado en el diseño de una página web.
Conclusiones
Una pagina web diseñada de forma profesional es una valiosa herramienta de publicidad esencial para cualquier empresa o negocio que desee tener presencia en internet, la cual debe estar integrada por una estructura lógica, un diseño atractivo, un contenido de valor y acciones que permitan establecer contacto entre proveedor y clientes.
Invertir en una pagina web es una acción fundamental para cualquier empresa en la actualidad, de su calidad dependerá la imagen que proyectes hacia tus clientes, por lo que no se debe tomar a la ligera la decisión de su diseño, una página barata se nota y una pagina mal diseñada se nota aun más.
Créditos
Ing. Rafael Domínguez Hernández, especialista en marketing digital, 29 de abril de 2023.